播下品牌的种子——圣一农业走进广东乡村振兴文化服务产业园｜冰地来客⑤

序：2024年11月28日到12月1日，第二十一届中国国际农产品交易会在广州成功举办。活动现场，吉林省委副书记吴海英要求把吉粤农业合作探索中“四个共享”（共享市场体系、共享生产车间、共享储存云仓、共享科研平台）做实做大做强。“四个共享”借助农交会这一“跳板”开启新高度。首先试水的吉林人参与广东化橘红，以产业“联姻”，带动县域“联姻”、企业“联姻”。

在此背景下，2025年2月21日，一场跨越3000公里的“云端相亲”又拉开帷幕。吉粤两省一百余位企业家、科研机构和海外渠道商同频共振，以技术赋能、市场联动为主线，以实现省际资源融合发展、努力建设全国统一大市场、推动农业高质量发展为目标，开启了接触面广、效率高、成本低的“云上姻缘”。采购商代表广州五粒星、出口商代表中荔集团、电商代表春丰天集、餐饮企业代表粤港澳餐饮供应链产业联盟、研发团队代表广东省农科院等诸多单位在线上与吉林圣一开展合作对接。线上互抛“红绣球”的粤吉伙伴，感叹“今年粤吉的春天来得格外早！”

“云上相亲”后，吉林圣一农业总经理白丽娟于3月13日，按云上之约，飞赴广州，与“云亲”会面，变“云上之约”为粤吉“四个共享”合作之实。现将广州之行日记刊发——

第五天 播下品牌的种子 2025年3月20日 晴

南下广州前，吉林省农业农村厅的麦朝副厅长告诉我：广东有个特别的农业产业园，不种地、不养殖，专帮农产品打品牌，讲故事。这个产业园名为“广东乡村振兴文化服务产业园”，更多人称之为品牌产业园，集合品牌文化要素，为农业赋能。

在广东走访过程中，很自然听到品牌产业园许多“点石成金”的“传说”：喊全球吃广东荔枝、菠萝的海、父爱如兰、黄金柰李、年鱼经济等等。所以，我请求建成副处长一定安排我去好好学习。

走进品牌产业园，确实感受到，这里是品牌文化资源要素集聚的平台。产业园内一条品牌走廊，展示各种品牌故事、品牌人物的图景，形成一道品牌文化风景线。

品牌走廊展示着各种品牌故事、品牌人物的图景

接待我的是品牌产业园负责人张璐。穿过品牌走廊，张璐总带领我走进品牌茶室，一群人已在等候。张总一一介绍，有父爱如兰的推手李金玺、年鱼经济的牵头人苏若晶、《化橘红，天下第一红》短剧创意者林少霞，还有正在火热酝酿的“镇委书记学种草，小红书卖荔枝”的组织者徐建华。此外，还特别邀请了国联水产副总裁李春艳、西雅食品展的负责人李悦等。品牌产业园的价值在于凝聚了一大批品牌文化人。一切事业都靠人，见事要见人，见品牌要见人，来品牌产业园，关键在于见品牌文化人。

吉林圣一与一众企业代表热烈探讨

2022年，品牌产业园联合四会市委、市政府喊出“父亲节送兰花”的口号，把兰花打造成为父亲节节礼；2023年，湛江金鲳鱼连续多年产销价格倒挂，他们配合湛江市委、市政府，推出金鲳鱼品牌建设八招，喊响“挪威有三文鱼，湛江有金鲳鱼”，助力金鲳鱼成了致富鱼；几个月前，就在今天这间茶室，一班人与兴宁市政府赵超文市长一行，共同研讨创建“中国鸽产业之都”的工作方案；而在几天后，辽宁省农业农村厅一行也要在这里研商辽品入粤的推介计划。

“品牌不仅仅是包装上的美图，更应是种在消费者心里的文化种子。”张璐总对品牌的研究特别深刻。品牌产业园另一个贡献，就是花大力气挖掘和培育新农人。这里推出了全国人大代表“仓储物流姐姐”黄秀芬、“贡柑妹妹”陈慧、“化橘红哥哥”廖志略、“蘑菇姐姐”黄清华等等。

茶室中的农业与文化碰撞交流，也让我思想激荡。圣一冰麦如何依托广东品牌产业园？吉林的农业产业园如何与广东品牌产业园合作？另外，如果广东的品牌产业园成为全国的品牌产业园又该多好！

“我们品牌产业园最大的特点是在务虚中求实。”张璐总说，许多省、市、县区领导和农业企业的董事长、总经理都来过产业园，来了总会有收获。今天，为了让圣一不空手而归，他们请来了国联的李春艳总经理，牵线合作：圣一出面粉，国联出虾仁，推出联名虾饺、虾肉包。春艳总当即就安排人员对接研发。

“广东品牌产业园正努力在‘四个共享’中担当作为，争取成为全国各地土特产走进湾区的桥头堡，走向全世界的跳板。”4月18日，在东莞举办的中国食博会上，品牌产业园提出要助力推出一批品牌产品，张璐总提议，国联与圣一的合作品牌力争成为其中的“爆品”，成为“四个共享”中创新研发共享的“典范”。（白丽娟）

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